10. Fed Ex
Основатель и генеральный директор Fed Ex однажды спас компанию только благодаря удаче. Фредерик Смит (Frederick Smith) создал компанию с помощью кредитов, унаследованных им денег и субсидирования. На эти деньги он приобрел восемь самолетов, на которых перевозил посылки по всей территории Соединенных Штатов. В то время ни один другой почтовый бизнес не работал таким образом. Обычно посылки доставляли на грузовиках. Это работало на Смита, пока не стала расти цена топлива для самолетов. Не в состоянии покрыть расходы на топливо, сохраняя при этом стратегию ценообразования, Fed Ex потеряла миллионы долларов. У Смита было два варианта: либо подать заявление о банкротстве, либо использовать последние 5 000 долларов из бюджета компании для игры в казино Лас-Вегаса. Уверены, вы догадались, какой вариант он выбрал.
В течение недели у него появилось 32 000 долларов, которых хватило, чтобы заправить самолеты и завершить поставки. 24 000 долларов нужно было заплатить нефтяным компаниям за реактивное топливо. В то время как удача в казино всего за неделю предотвратила крах компании, за это время он также стал искать дополнительное финансирование и в конечном итоге сумел развить свою компанию в ту, которой она является сегодня.
9. Lego
Одну из самых популярных компаний производителей игрушек в последние годы неприятности не обошли стороной. В период с 1998 по 2003 год она столкнулась с рядом проблем. После падения прибыли и угрозы банкротства, новый генеральный директор на свой страх и риск объединился с Джорджем Лукасом и его продюсерской компанией. Это позволило им производить наборы Lego, посвященные Индиане Джонсу и Звездным войнам. Это решение, скорее всего, спасло компанию. Вместо стандартных наборов «пиратский корабль» или «строительная площадка» они перешли к созданию тематических продуктов для фильмов.
Трудно представить, что эта компания, которая продолжала зарабатывать миллионы только благодаря тому, что имела франшизу фильмов, когда-то была на грани краха. Сегодня компания более успешна, чем когда-либо, а это означает, что еще много лет мы будем наступать на крошечные кирпичики и завывать от боли.
8. Sega
Когда в 2002 году Sega оказалась перед угрозой банкротства, ее тогдашний президент Исао Окава (Isao Okawa) пожертвовал все свои акции компании, чтобы спасти ее. Он был близок к поражению в своей борьбе с раком, который убил его вскоре после того, как он сделал пожертвование. Проблемы компании были вызваны решением прекратить производство Dreamcast, их последней приставки.
Результат был неутешительным: это привело к убыткам в размере 80 миллиардов иен. Личное состояние Окавы в 85 миллиардов иен компенсировало этот удар, который компания ожидала получить. Если бы только Sega могла конвертировать монеты Соника в иены – они бы решили свои проблемы намного раньше!
7. Apple
1997 год стал ужасным годом для Apple. Тогда еще не изобрели IPod, который впоследствии стал флагманским продуктом компании. Если бы в Apple неожиданно не решила инвестировать одна компания, то у нас, возможно, никогда не было бы такого удобного способа брать с собой музыку. Возможно, нам пришлось бы как-то иначе развлекаться по дороге.
Когда Apple столкнулась с некоторыми финансовыми проблемами, Microsoft инвестировала в нее 150 миллионов долларов, чтобы спасти от необходимости объявлять о банкротстве. Microsoft - это последняя компания, которую можно заподозрить в желании спасти Apple, поскольку они являются их крупнейшим конкурентом. В конечном итоге это оказалось отличным бизнес-решением, так как Microsoft получила огромную прибыль от своих инвестиций.
6. BMW
Компания BMW начала создавать свои роскошные автомобили в 1948 году. Это был шаг в сторону от производства обычных доступных автомобилей, что несло огромный риск для компании. На рынке роскошных автомобилей доминировал Mercedes-Benz. В 1951 году вышел BMW 501, и его стоимость была в 4 раза выше средней заработной платы обычного гражданина. Было продано очень мало автомобилей, что привело компанию на грань банкротства. Большие инвестиции в компанию, которые ее спасли, сделала семья Квандт (Quandt), в первую очередь Герберт Вернер (Herbert Werner) и Харальд Квандт (Harald Quandt), немецкие промышленники и сыновья членов нацистской партии.
Однако эти инвестиции не были бесплатными, поскольку семья потребовала реструктуризации компании и назначения новых менеджеров. Теперь BMW хорошо известна тем, что делает роскошные автомобили, но, если бы не решение изменить фокус компании, их репутация была бы другой.
5. Six Flags
Несмотря на репутацию места радости, развлекательный парк Six Flags пережил несколько темных моментов. В июне 2009 года компания подала заявление о банкротстве, после того, как ее долг достиг суммы в 2,4 млрд. долларов. Кроме того, в августе того же года она должна была выплатить своим акционерам 300 миллионов долларов. Поскольку до уплаты этих платежей оставалось меньше двух месяцев, у Six Flags не было другого выбора, кроме как подать заявление о банкротстве. У компании о был относительно хороший год (если не учитывать ее долг), поскольку она получила прибыль в размере 275 миллионов долларов от 25 миллионов посетителей.
Через несколько месяцев компания вновь оказалась на плаву, благодаря своим юристам, организовавшим реструктуризацию долга. Сейчас она продолжает работать, открыв сеть тематических парков и аквапарков по всей Америке. Эту историю можно сравнить с американскими горками.
4. Walt Disney Company
Первые годы существования Walt Disney Company отнюдь не походили на сказку. Дисней дважды был на грани банкротства, один раз в 1920 году, когда обанкротился их финансовый покровитель, и еще раз в 1937 году. Создание фильма «Белоснежка и семь гномов» стало огромным финансовым бременем для компании. Это был их первый полнометражный фильм, но для его завершения потребовались инвестиции в размере 1,5 миллиона долларов от Уолта Диснея, а также банковский кредит.
Оглядываясь назад, можно сказать, что это был огромный риск, потому что, если бы фильм провалился, Дисней не стал бы тем именем нарицательным, каким он является сегодня. Фильм «Белоснежка и семь гномов» заработал в прокате 8 миллионов долларов, что особенно впечатляет, учитывая, что он вышел во времена Великой Депрессии.
3. American Airlines
Однажды компания American Airlines оказалась в таком бедственном положении, что ее убрали с Нью-Йоркской фондовой биржи. Акции упали до 20 центов за акцию, и в целом компания стоила 90 миллионов долларов. Может показаться, что это большая сумма, но «The Wall Street Journal» отметил, что это «меньше, чем цена обычного пассажирского самолета».
С тех пор компания вернулась на Нью-Йоркскую фондовую биржу со стоимостью 300 млн долларов. Если бы не большое количество инвесторов, покупающих акции дешево, American Airlines, возможно, ждала бы та же участь, что Eastern Airlines и Pan American World Airways. Партнер Pinnacle Investment Advisors приобрел акций компании примерно на 50 000 долларов, что принесло компании огромную прибыль.
2. Tesla и SpaceX
Очень сложно поверить, что компания, сумевшая отправить автомобиль в космос, когда-то была банкротом. Вначале Илон Маск опасался, что его компании потерпят крах. Он был настолько уверен в этом, что не брал денег у инвесторов. Вместо этого он решил финансировать компанию самостоятельно, поскольку получил значительную сумму, продав в 2002 году свою компании PayPal за 1,5 миллиарда долларов. Он продолжал самостоятельное финансирование до 2008 года, когда финансовый кризис почти уничтожил Теслу и SpaceX. Маску пришлось прекратить деятельность, став за несколько часов банкротом. Именно тогда, в последнюю минуту, на помощь компании пришли инвестиции в размере 50 миллионов долларов, которые ее спасли.
Компания Daimler инвестировала в Tesla и SpaceX, несмотря на то, что у них были финансовые проблемы. Хотя эти деньги спасли компании от закрытия, решение было временным. Пришлось много работать, чтобы обеспечить их дальнейшее существование. Маск отметил: «Мы едва не погибли, фактически мы закрыли вопросы по финансированию в канун Рождества 2008 года. Это был последний час последнего дня, когда это было возможно». Только 10 лет спустя он отправил машину на орбиту под мелодию песни Starman Дэвида Боуи.
1. Etch a Sketch
Эта детская игрушка не стала бы такой знаковой, какой она является сегодня, если бы ее не показали в популярном фильме Pixar. В 1999 году компания Etch A Sketch оказалась на грани банкротства, когда на ее детище обратили внимание создатели «Истории игрушек-2». В сцене, о которой идет речь, игрушку показали всего 12 секунд, но это помогло возродить популярность продукта. Это позволило компании вовремя изыскать финансирование, с помощью которого они перенесли производство игрушки из Огайо в Китай. Это в свою очередь позволило сократить производственные затраты и продлить срок деятельности компании. Их продукт был не единственным, который появился в «Истории игрушек-2» (очевидно, фильм об игрушках был бы довольно скучным без игрушек). Барби и Мистер Картофельная голова тоже были в сценарии, но никто из них так не зависел от этого фильма, как Etch a Sketch. Благодаря «Истории игрушек-2» в 2008 году игрушка получила звание одной из лучших игрушек века. Кто знал, что появление в третьем по объему сборов кассовом фильме 1999 года может сделать вас настолько популярным?
Etch a Sketch находится в верхней части этого списка, потому что в отличие от других упомянутых компаний, они произвели нечто, бывшее обычным предметом домашнего обихода. Он не нуждался в батарейках и не производил никакого шума, поэтому стал популярным подарком родителей своим детям. Если бы бизнес обанкротился, и игрушка исчезла с полок, она все равно осталась бы частью детских воспоминаний многих людей. При этом мало кто вспомнил бы, как исчезла одна из многих авиакомпаний, или продюсерская компания, которая выпустила всего один фильм в конце 1930-х годов. Бегство от банкротства позволило сохранить эту игрушку для многих поколений детей.
