Миллионы людей заразились лихорадкой "ИКЕА", у которой уже более 380 магазинов в 48 странах, каждый год отправляясь за покупкой дешёвой, разобранной мебели для своего дома или пополнить продуктовые запасы традиционной шведской едой, особенно фрикадельками.
Несмотря на то, что "ИКЕА" быстро обустроилась в наших домах и завоевала наши сердца, существует немало интересных вещей об этой многообразной компании с долгой историей и креативной маркетинговой командой.
В этом списке собраны (каламбурчик) 25 фактов про IKEA, о которых вы могли не знать. Факты самые разные: от того, где берутся имена для мебели, до некоторых самых искусных маркетинговых ходов, включая возможность провести ночь в магазине IKEA, и причины, почему магазины спроектированы, как лабиринт.
Компания год за годом продолжает расти и расширяться, увеличивая свою прибыль, снижая цены и даже возводя свой собственный город.
Если вы когда-либо страдали IKEA-манией или просто хотите больше узнать о гиганте мебели и фрикаделек, то вам понравится этот список из 25 фактов про IKEA, которые не нуждаются в сборке!
25. IKEA покупает и использует около 1% всей древесины в мире, производимой в промышленных масштабах, что делает компанию третьим по величине потребителем древесины после Lowe's и Home Depot.
24. IKEA платит одну из самых низких ставок налогового обложения в мире, которая составляет всего 3,5%. Это происходит потому, что технически магазином владеет голландская компания, которая в свою очередь принадлежит голландской некоммерческой организации. Законодательная структура довольно сложная, поэтому достаточно сказать, что технически IKEA является крупнейшей в мире благотворительной компанией — по чистым активам, а не по благотворительности.
23. Основатель IKEA Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad) является самым успешным предпринимателем в истории Швеции. Начав с продажи спичечных коробков, авторучек и нейлоновых чулок, будучи ребёнком, в 17 лет Кампрад стал отправлять товар по почте. Сейчас одна из крупнейших мебельных компаний в мире, IKEA произвела революцию в мебельной промышленности своей фирменной мебелью, продаваемой в разобранном виде.
22. Повышение эффективности позволило компании IKEA каждый год снижать свои цены, а не поднимать их год за годом, как это делают многие другие розничные сети. IKEA снижает свои цены примерно на 2-3% в год.
21. Возможно, вы обратили внимание на необычные наименования мебели IKEA, но для них есть один общий шаблон. Садовой мебели присуждаются наименования шведских островов, коврам — датские географические названия, а занавескам и шторам — женские имена.
20. Причина, почему товары IKEA не имеют номеров изделия (артикула), состоит в том, что Кампрад страдает дислексией (он испытывает трудности при запоминании чисел). Присуждение изделиям имён вместо этого для него гораздо легче.
19. В 2012 году магазин IKEA посетили 690 миллионов человек — почти всё население Европы.
18. Одна из самых искусных маркетинговых затей IKEA была организована в честь 30-летия магазина во Франции. Из мебели и аксессуаров для дома была сделана стена для скалолазания в виде квартиры, по которой могли взобраться все желающие. Это было одно из самых захватывающих событий в мире шопинга из всех, которые мы когда-либо видели.
17. Придя на американский рынок, в IKEA заметили, что их небольшие вазы для цветов стали одним из самых популярных товаров. Проведя исследование, они выяснили, почему вазы так хорошо продаются, узнав, что американские потребители используют их в качестве больших тумблеров (бокалов без ножки).
16. С 1987 года в магазинах IKEA в Великобритании было приобретено более 13 миллионов матрасов. Это значит, что примерно каждый пятый британский ребёнок был зачат на постельных принадлежностях от IKEA. Для Европы в целом это каждый десятый ребёнок.
15. IKEA является настолько огромной компанией, что решила построить свой собственный город возле Лондона. В городе на 6000 жителей будут магазины, школы и театры, обставленные (угадайте-ка с трёх раз) мебелью IKEA.
14. Хотя магазины часто определяют ассортимент товаров в зависимости от страны, где находятся, предложения от IKEA приходятся по вкусу по всему миру настолько, что 85% их товаров продаются по всей глобальной торговой сети.
13. IKEA — это аббревиатура, которая не имеет никакого существенного значения. На самом деле это сочетание инициалов основателя компании Ингвара Кампрада (IK), первой буквы названия фермы, где он вырос (Elmtaryd), и его родного города (Agunnaryd).
12. Крупнейший в мире магазин IKEA (естественно) находится в Стокгольме. Его площадь составляет 594.000 квадратных футов (55.184 м²) — больше, чем 10 полей для профессионального американского футбола. Все следующие четыре крупнейших магазина IKEA находятся в Китае.
11. Посетите магазин IKEA в Китае и вы, возможно, будете удивлены, когда увидите, что он выглядит, как сонное царство. Китайские покупатели возвели тестирование товара на новый уровень, укладываясь поспать или вздремнуть на матрасы и кресла. Сотрудники магазинов не будят сонь, если те не причиняют никаких проблем.
10. Программа виртуальной реальности IKEA теперь доступна и пользователям игровой платформы Steam. Игроки могут с помощью виртуальной реальности оценить удобство новой кухни от IKEA, не вставая с собственного дивана.
9. Согласно элементарной психологии, если вы что-то сделаете сами, то вам это будет нравиться больше. Это — часть стратегии IKEA "сделай сам", которая позволяет экономить средства за счёт отправки разобранной мебели, которую собирают сами покупатели.
8. Хотя мебель является основным бизнесом IKEA, продажа продуктов питания в 2012 году превысила 2 миллиарда долларов, поставив их в один ряд с Panera Bread или Arby's.
7. Иногда, когда открывается новый магазин IKEA, первым покупателям дарятся ваучеры на 150 долларов на покупку в них. Это привело к смерти троих человек, которых затоптали во время открытия магазина в Джидде (Jeddah), Саудовская Аравия.
6. Если вы когда-либо ходили по лабиринтам магазина IKEA, то, наверное, обратили внимание на его внешне структурированную и направляющую планировку этажей, которые создают ощущение какого-то пастбища для овец.
Исследователи Университетского колледжа Лондона (University College London) выявили зигзагообразный путь, который предназначен для дезориентации покупателей, и бесчисленное количество установленных отвлекающих факторов (то есть, стимулов к приобретению товара) между покупателем и его целевым продуктом.
5. В 2014 году IKEA в Австралии совместно с AirBnB предложила трём группам, каждая из которых состоит из четырёх человек, возможность провести ночь в магазине IKEA в рамках ещё одной блестящей маркетинговой затеи.
4. Причина, по которой в магазинах IKEA продаются продукты питания, состоит в том, что Кампрад как-то увидел людей, которые пришли в магазин и ничего не купили, потому что были голодны.
Первый продовольственный магазин в IKEA был открыт в 1960 году. Сегодня компания продаёт более 150 миллионов фрикаделек ежегодно.
3. Компания IKEA всегда была на передовой дизайнерского движения, но она также была на переднем плане в движении за права, когда в 1994 году выпустила в эфир первую телевизионную рекламу с участием пары гомосексуалистов.
2. Если вы являетесь суперпоклонником IKEA, то можете фактически приобрести дом, полностью сделанный из IKEA. Нет, разговор не только о мебели, но и обо всём строении. Скандинавы могут купить BoKlok — дом с четырьмя спальнями, продаваемый в розничной торговле по цене около 176.000 долларов.
1. Демонстрируя свою глобальную популярность и достижения, каталог IKEA издаётся в два раза больше в год, чем Библия. Каталог IKEA составляет 70% маркетингового бюджета компании, издаваясь тиражом около 212 миллионов копий на 29 различных языках.
