История с чемоданом-павильоном Louis Vuitton, возведённым на Красной площади, вызвала огромный общественный резонанс. Против его размещения на Красной площади выступили защитники культурного наследия, коммунисты, "думские" борцы за нравственность, члены Общественной палаты. В конечном итоге конструкцию было решено переместить в другое, менее помпезное место. На волне разговоров о скандальной акции предлагаем вашему вниманию ещё 9 случаев, когда известным компаниям пришлось оправдываться перед широкой общественностью:
Чемодан у мавзолея
Павильон в виде чемодана французского дома моды спокойно возводился с середины прошедшего месяца, однако скандал разразился только в последних числах ноября, когда конструкция приняла свой реальный вид, увеличившись в размерах. Павильон 9х30 м должен был стать местом проведения благотворительной выставки "Душа странствий", билетные сборы которой предназначены для фонда Натальи Водяновой "Обнажённые сердца". В то время как представители Louis Vuitton непрестанно повторяют о некоммерческом характере акции, эксперты ставят под сомнение альтруизм бренда, поскольку современная реклама перестала быть чётко категоризированной. По словам Андрея Губайдуллина, генерального директора рекламного агентства "Восход", в первую очередь, это наружная реклама, и только потом – ambient-реклама (наружная реклама, вписанная в окружающую среду), рассчитанная на пиар. Аналитикам сложно оценить бюджет подобной акции (в некоторых СМИ говорилось о 10 миллионах долларов), однако, по их мнению, акция известного бренда удалась. Возможно, деньги и не являются значимой частью этого проекта: заплатить деньги — проще простого, а вот выставить свою продукцию в таком виде на главной площади страны до сих пор ещё никому не удавалось.
Реклама линии косметических средств "Конопля"
Косметическая компания Body Shop запустила в 2010-ом году рекламу новой линии средств по уходу "Конопля". По мнению администрации муниципалитета шведского города Эребру, из-за изображённой на рекламе конопли все усилия города, направленные на борьбу с наркоманией, сводятся к нулю. Представители Body Shop в Швеции заявили, что продукция компании не имеет ничего общего с наркотиками, поэтому причин для прекращения рекламной кампании они не усматривают. Линия средств состояла из кремов для рук и ног, бальзама для губ, геля для душа и масла для тела, в состав которых входило конопляное масло.
Секрет Иисуса, идущего по воде, от Red Bull
В 2011-ом году появился рекламный видеоролик Red Bull с участием Иисуса и его учеников. Герои ролика ловят рыбу. Ничего не поймавший Иисус вылезает из лодки и идёт по воде, объясняя ученикам свой секрет: "либо в действии Red Bull, либо это просто очередное чудо". По окончании ролика становится ясно, что он ступает по подводным камням. Верующие возмутились утилитарной трактовкой библейского сюжета, и рекламный видеоролик был снят с трансляции.
Меркантильная лесбиянка в рекламе автомобилей Renault Twingo
В 2010-ом году итальянским телезрителям показали видеоролик Renault, вызывавший волну возмущения: достоинства нового автомобиля были показаны с помощью образа расчётливой лесбиянки. Две девушки, встретившиеся в кафе взглядами, продолжают своё знакомство. И когда они оказываются в спальне, выясняется, что одна из них всего лишь хотела заполучить платье подруги, по цвету подходящее её новому автомобилю Renault Twingo. В компании удивились неожиданной зрительской реакции, однако видео ролик всё-таки было решено снять с эфира.
"Школьная" реклама ЦУМа к 1-му сентября
Решив отметить в 2007-ом году начало учебного года, ЦУМ организовал рекламную кампанию, один из слоганов которой звучал: "Кто не в Prada, тот лох!" На витринах были размещены плакаты со школьниками, подписанные: "Все люди как люди, а я в Burberry", "Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМе", "Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!" Вызвавшую возмущение блогеров рекламную акцию ФАС признала незаконной и оскорбляющей детей и возрастные ценности, а через 2 недели ЦУМ оштрафовали на 400 тысяч рублей.
Nivea выбрасывает голову афроамериканца
Рекламный ролик новой пены для бритья от Nivea, вышедший в 2011-ом году, шокировал американцев. В нём коротко стриженный, бритый чернокожий мужчина выбрасывает голову усатого и бородатого афроамериканца с густой шевелюрой. Это сопровождалось слоганом: "Выгляди так, будто тебе не плевать. Вернись к цивилизации!" Реклама вызывала шквал возмущений и критики. Nivea извинились, отметив, что это всего лишь неудачное сочетание иллюстрации и слогана, и заверив, что компания не хотела никого оскорблять. Рекламную кампанию пришлось спешно свернуть.
Целующиеся политики в рекламе Benetton
В 2011-ом году вышла серия коллажей в рамках рекламной кампании Benetton "Ассоциация без ненависти" ("Unhate Foundation"), на которых были изображены целующиеся политики-оппоненты. Скандал разгорелся после появления принта, на котором папа римский целуется с Ахмедом аль-Тайеба, египетским имамом. Ватикан воспротестовал, и реклама была отозвана. Вслед за этим пришлось убрать все принты с "целующимся" Бараком Обамой (ему "в партнёры" достались Уго Чавес, Ху Цзиньтао). По словам пресс-секретаря администрации президента США, "Белый дом против использования фигуры президента в коммерческих целях".
Дружба за картошку фри от McDonald's
В 2011-ом году филиппинские католические священники были возмущены роликом McDonald's, рекламирующим картофель фри. Пятилетняя девочка предлагает своему ровеснику стать её бойфрендом. Мальчик отказывается, мотивируя тем, что ему тогда придётся её содержать, в ответ на что девочка говорит: "Всё, что мне нужно – это порция картошки фри из McDonald's". Будущий бойфренд обрадовался – на картошку у него деньги найдутся! В конце видеоролика дети идут по улице рука об руку, у девочки в одной руке – упаковка картошки. По мнению служителей церкви, слишком взрослая реклама для 5-летних к тому же пробуждает в детях расчётливость и корысть, продвигая стереотип о женской расчётливости. McDonald's сняли ролик с трансляции на Филиппинах.
Дискриминация мужчин в рекламе Lufthansa
В 2012-ом году компанией Lufthansa была выпущена рекламная кампания бонусных карт для женщин. Клиенты-мужчины получили письма, которые, якобы, написаны их подругами: они начинались обращением "моему любимому" и были "оформлены" отпечатками губной помады. В самом письме адресовалась просьба заказать на имя девушки "эту чудную женскую кредитную карту", которая давала представительницам прекрасного пола подарки, 2-годичную подписку на журнал Vogue и приглашения на разные эксклюзивные мероприятия. Заказавшим карту мужчинам обещали подарить бонусные мили.
Российский триколор с логотипом Volkswagen
Скандал, связанный с именем известного немецкого производителя автомобилей, разразился в октябре этого года. Занявшая первое место на турнире "Скейт-Канада", проходившем в Сент-Джон, российская фигуристка Юлия Липницкая позировала фотографам с российским флагом. На снимке, сделанном агентством Reuters, отчётливо виден логотип автоконцерна на белой полосе триколора. Это вызвало большое негодование среди топовых логеров, назвавших окончательным позором присутствие рекламного логотипа на российском флаге. Однако позже кто-то разглядел, что логотип на самом деле нанесён на капюшон. По словам Александра Горшкова, президента Федерации фигурного катания России, участнице соревнований флаг мог дать кто-нибудь с трибун. Дело в том, что Volkswagen, являющийся генеральным партнёром зимней Олимпиады в Сочи, выпускает для болельщиков накидки (с капюшоном) в форме флага.
