KitKat Japan отказывается от пластиковой упаковки в пользу бумажной, из которой к тому же можно сложить оригами (5 фото)

Гринуошинг (Greenwashing). Вы когда-нибудь слышали о таком? Гринуошинг (что можно перевести как "зелёный камуфляж") — это форма экологического маркетинга, в котором активно применяются "зелёный пиар" и методы, чтобы ввести потребителей в заблуждение насчёт экологичности упаковки, продукции, услуги и выставить себя в положительном свете. По сути, это обман потребителей, и компания Nestle, будучи одним из крупнейших производителей пластикового мусора, использует этот маркетинговый инструмент очень активно.

За эти годы компания была в центре многих скандалов и не раз демонстрировала свой низкий интерес к сохранению окружающей природы и социальной ответственности.

Однако недавно компания Nestlé в Японии (Nestlé Japan) получила всеобщее признание, заменив свои глянцевые пластиковые обёртки на экологичные бумажные, из которых можно сложить оригами. К ним в качестве бонуса прилагаются инструкции, благодаря чему каждый желающий из упаковки может сделать бумажного журавлика, вместо того, чтобы выбрасывать её в мусор.

Столкнувшись с растущим давлением со стороны экологических организаций, крупнейшая в мире компания по производству продуктов питания пообещала к 2025 году сделать 100% своей упаковки пригодной для повторного или многократного использования.