В Бельгии по инициативе государства прошла крупная социальная кампания против курения под слоганом «Wees aardig voor rokers, hun leven is al zo kort» (Будьте добры к курильщикам. Они проживут меньше вас).
Творческая идея кампании, разработанная агентством LG&F Brussels, демонстрирует особую любовь к курильщикам, которая похожа на милые и чистосердечные отношения к умалишенным либо инвалидам.
Кампания не формирует отношение к курильщикам как к губящим свою и чужую жизнь, наоборот — высказывают идею помощи курильщикам как к душевнобольным, что должно подстегнуть их гордость.
