Мертвые знаменитости зачастую пользуются большей популярностью, чем ныне здравствующие. И, конечно, этим не могли не воспользоваться рекламисты. Одна из выгод привлечения для рекламных целей именно покойных «звезд» – дешевизна. Там, где живой киноактер или певец потребует миллионы долларов, права на умершего можно заполучить всего за сотни тысяч. Или вообще – заняться пиратством, использовав «звезду» бесплатно.
В нашей подборке – мертвые, знаменитые, ожившие в рекламе.
Мэрилин Монро ожила для Dior
Есть ли женщина, более знаменитая, чем покойная Мэрилин Монро? Вряд ли, решили во французском доме моды Dior, и взяли образ актрисы для рекламы духов J'Adore. Для оживления использовалась компьютерная графика, а голос позаимствовали из архивных записей. Ну, и добавили к Мэрилин тоже давно мертвых актрис Марлен Дитрих и Грейс Келли. Чтоб уж наверняка.
Одри Хепберн прорекламировала шоколад Galaxy
Еще одна очень популярная среди рекламистов «звезда» – Одри Хепберн. Кадры из фильмов с ее участием востребованы регулярно, однако те, кто делал ролик для Galaxy, решили пойти другим путем: они отрисовали актрису заново на компьютере. Выглядит рисованная Одри, как живая.
Брюс Ли и философия виски Johnnie Walker
Знаменитый боец и кинодеятель Брюс Ли, наверное, перевернулся бы в гробу, узнав, что его образ использовали в рекламе алкоголя. Хотя, возможно, он и простил бы создателей ролика, ведь уж больно образ получился хорош.
Стив Джобс представляет смартфон Highscreen Omega Prime Mini
Впрочем, возмутился бы насчет эксплуатации своего образа не только Брюс Ли. Стиву Джобсу, возможно, тоже неймется на том свете. Основателя Apple заставили презентовать Highscreen Omega Prime Mini - смартфон с пятью сменными панельками в комплекте. Угадывается почерк создателей видео «Хватит зависеть от дырок». И есть все основания полагать, что Джобс в рекламе Highscreen «работает» за бесплатно.
Виктор Цой ожил для Yota
Россияне готовы использовать для рекламных целей не только заграничных звезд, но и своих, отечественных. Креативщики компании Yota, например, не постеснялись использовать для выставки Future in Russia образ покойного лидера группы «Кино». Трехмерный голографический Цой развлекал посетителей целый час, давая виртуальный концерт.
Курт Кобейн в игре Guitar Hero 5
Рок-музыка вообще – благодатная нива для рекламы. И родственников покойных рокеров не интересует, что сами музыканты вряд ли согласились бы участвовать в таком деле. Например, Кортни Лав с легкостью разрешила использовать образ своего покойного мужа Курта Кобейна в пятом издании Guitar Hero. До этого фронтмен группы «Нирвана» рекламировал ботинки Dr. Martens. А теперь каждый фанат может поиграть Куртом.
Джон Леннон, Мэрилин Монро и Citroen DS3
Яростная реакция фанатов The Beatles была вполне предсказуема, но это не остановило производителей авто Citroen, и образ музыканта все равно был использован в рекламе.
Кстати, французы на этом не остановились, заставив продавать машины также и Мэрилин Монро. Она, видимо, вообще очень популярна среди европейских компаний. С нее началась наша подборка, ею и закончится.
Бизнесмены понимают, что многим поклонникам знаменитостей не по нраву видеть кумиров в рекламе, но разве это кого-то смущает? Наоборот, рекламисты действуют по принципу «чем больше споров, тем лучше». Ведь это привлеченное внимание, а значит – и рост продаж рекламируемого продукта.
